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调查:广告占手游发行商总收入一半以上

| 2020-09-24

  随着竞争加剧,通过IAP获得收入的难度越来越高,用户购买成本让很多手游开发商都承担不起,手游广告成为了越来越多人的选择,有些广告形式甚至比IAP带来的收入更高。

  据手游广告公司AdColony的《2017夏季手游发行调查报告》显示,在保持用户参与度方面,有计划和动态化的活动比用户生成内容(UGC)以及IAP更有效果。


  在被调查者当中,90%都是手游开发商/发行商,只有少数(18%)是做非游戏应用,其中8%的发行商同时做应用和手游,而且被调查的发行商来自世界各地,因此本报告是有一定参考价值的。

  该报告对MAU用户超过300万的发行商进行了调查,结果显示,86%的发行商认为有奖励的视频广告可以提供非常良好的用户体验,80%的发行商在他们的游戏里使用视频广告和展示广告,而且广告收入占据了这些发行商总收入的55%,对于非游戏应用而言,广告收入则占了76%。

  发行商们表示,他们最看好的是可玩广告以及沉浸式广告,但目前只有48%的发行商在用。而且,只有25%的发行商认为可玩广告能够带来良好的游戏体验,这意味着,虽然新形式的广告仍存在不确定性,但仍有相当一部分发行商对此看好。

  除了广告之外,IAP是最有效的货币化手段。


  收入来源分布

  调查报告显示,前置视频广告是用户体验最差的广告形式,而奖励性视频广告则是最容易被玩家接受的。IAP对于用户体验的影响也是非常好的,但付费订阅是用户们最不喜欢的。用户留存、IAP行为和游戏时长是判断用户质量最佳的标准。

  虽然顶级手游发行商的公司规模都在50人以上,但其中只有1-3个人是负责货币化工作的,在货币化手段方面,发行商们认为奖励性视频广告是表现最好的,其余两个非常高效的货币化手段分别是IAP和插入式视频广告。


  可玩广告和视频广告是货币化最有效方式

  在被调查的发行商当中,有71%的人表示他们使用三种以上的方法维持用户参与度,成就、推送通知和价值交换广告是提高用户参与度最好的方法,70%的发行商表示推送广告是很高效的,65%的发行商表示,通过VIP等级的方式奖励玩家也是带动玩家参与度非常有用的手段。

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